树广东优质制造促工业转型升级
简仁山作
核心提示
今日，由工业和信息化部、广东省人民政府主办，广东经济和信息化委承办的“工业质量品牌建设广东在行动暨打造广东优质制造”活动（下称“打造广东优质制造活动”）正式启动，通过一系列措施，进一步培育广东优质制造，打造广东制造区域品牌，推进工业转型升级。这一创新举措能为广东制造业带来什么样的新变化？为此，记者专访了广东省经济和信息化委员会主任杨建初。
质量品牌助广货“走出去”
广东在全国制造业中的地位是有目共睹的。今年上半年广东省生产总值以26658.91亿元继续领跑全国。“经过20年的发展，现在广东的制造业已经形成了很大的规模和实力。”杨建初说，“但在看到成绩的同时，我们也要意识到，受国内外市场各种因素的叠加影响，当前我省经济运行下行压力加大，亟待加快经济增长动力结构和机制转换。”
从全省上半年的经济数据中不难找到上述观点的依据。今年1—6月，全省工业经济在低位运行，规模以上工业增加值为10048.7亿元，同比增长7%，增速比全国平均低了3.5个百分点，经济下行压力较大。
“在这种情况下，利用经济周期波动和市场倒逼机制，加快工业质量品牌建设，培育一批广东优质制造商群体，对于提高广东制造企业的市场竞争力，促进产业转型升级意义重大。质量是生命，品牌是灵魂。抓质量品牌就是抓住了‘牛鼻子’。工业质量品牌建设就是当前推动优质广货走出去、打响‘广东制造’的全新动力。”
杨建初说：“为什么泰国香米畅销世界，波尔多的红酒全球驰名，瑞士手表广受欢迎，就是因为他们都有严格的审核标准，能把最优质的产品和企业筛选出来，推广出去。广东制造业要想更好地发展，就应该在质量品牌上下功夫，把最优质的制造企业筛选出来，让他们代表真正的‘广东制造’走向全国，甚至走向全球。”
建优质制造商标准体系
为此，继省政府开展“广货网上行”活动后，广东省经信委旋即提出在全省开展“打造广东优质制造”活动，目的是通过建立完善广东优质制造标准体系，开展广东优质制造企业认证，培育和形成一批优质制造商群体，打造优质制造区域品牌。
这次活动中的重头戏——优质制造企业认证，就是通过“广东优质制造商标准体系”，对制造企业是否为真正制造商、生产优质产品的能力、企业规模、营销能力、研发能力、企业社会责任、信誉或商誉、客户服务能力等八项内容进行评价，促进企业成长为优质制造商，以企业整体制造质量的提升促进广东工业转型升级。
“在一定程度上，这次活动建立的标准体系，也是优质广货的试金石。因为，只有通过这个标准体系审核的企业，才能使用广东优质制造区域品牌标志，代表优质的‘广东制造’。”杨建初说。
在杨建初看来，“广东优质制造商标准体系”的建立，将从起点处考验广东制造商的诚信和品质，可以更直接便捷地筛选出真正优质的制造商，有利于推动优质广货以卓越品质赢得市场信任。
国家工业和信息化部对这个活动也给予了高度评价。工信部在今年年初启动了工业质量品牌建设年活动，“打造广东优质制造”活动恰好体现了政府引导与市场化运作相结合、质量管理与区域品牌建设相结合的“广东特色”，将为工业质量品牌建设年活动增姿添彩。
杨建初认为，标准的建立能为广大采购商和消费者提供最直观的参考体系，让他们可以高效地获得“质量放心、用得安心、服务省心”的“广东制造”产品和服务，从而促进国内市场形成“广货是好货”的社会认同，为广东省调结构、转方式、扩内需提供有力支撑。他还指出，“广东优质制造商标准体系”能否长盛不衰，是否具有公信力，能否得到广大工业企业的青睐，需要参与的各方共同各司其职，用心维护。
随着时代的发展，“广东优质制造商标准体系”又该如何调整？对此，杨建初告诉记者，“受技术的发展、消费需求的变化、社会经济条件的改善等因素影响，优质制造标准也要与时俱进，不断予以改进和完善”。该标准体系在不断发展完善的同时，将向全省工业企业推广，争取用2年左右的时间使达到广东优质制造标准的企业超过1万家，培育和形成一批优质制造商群体，形成广东优质制造区域品牌，为“广货全国行”和“广货网上行”保驾护航。
市场运作确保认证公正
“我们在这次活动中坚持一个理念，就是市场运作，政府搭台，企业唱戏。”杨建初说。
据介绍，省经信委在综合考虑企业实力、品牌管理运营经验和发展前景等情况之后，委托了在伦敦证券交易所挂牌上市的环球市场集团负责开展广东优质制造区域品牌管理和运用。
“同时，为了保证审核的公平性和客观性，我们也委托权威的第三方认证机构，如德国莱茵TüV、中国赛宝认证中心等，对自愿申请参与的企业进行第三方认证。”杨建初说。
“在这过程中，企业完全可以自主选择任意一个第三方认证机构进行认证。通过评审的企业将被授予证书。”
据悉，参与本次活动且通过评审的企业，在证书有效期内其产品宣传、市场推广、产品销售等活动中，都可以使用广东优质制造区域品牌标志，并享受环球市场集团提供的相关服务。其中，首批100家试点企业免收企业评审费。试点阶段的3000家企业，还可以参加由环球市场集团组织的市场推广、产品销售等活动，并依不同行业给予相应优惠服务。
据了解，省经信委将在各类专项资金扶持中，优先扶持获得广东优质制造商标志的企业，优先支持其申报国家有关政策扶持专项。
“我们希望通过这个活动，建立和完善‘广东优质制造商标准体系’，让真正的优质制造商脱颖而出。同时也通过相关扶持政策，帮助它们更好地代表优质‘广东制造’走出去。”杨建初说。
“正如法国波尔多的红酒世界驰名，法国的红酒也随之一荣俱荣，世界驰名一样，当优质的‘广东制造’区域品牌深入人心时，所有的‘广东制造’也会在国内外市场上赢得更高的地位。这些优质的‘广东制造’会形成一个群体品牌效应，带动广东整个制造业的发展，进而推动整个广东的工业转型升级！”
■案例
区域品牌 市场运作
环球市场为广东优质制造商保驾护航
“打造广东优质制造”活动坚持“政府引导、企业自愿、市场运作”的原则，选择拥有丰富品牌运营管理经验的环球市场集团负责广东优质制造品牌的管理和运营，同时委托权威的第三方认证机构对自愿申请参与的企业进行第三方认证。